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[推广工具] 【推广工具系列⑦】商品诊断分析—推广问题定位

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齐论宝宝 发表于 2021-7-24 16:05:14 | 显示全部楼层 |阅读模式 打印 上一主题 下一主题
推广效果不好,但是又不知道问题在哪?
这节课和大家介绍一款工具:商品诊断。
它就像一个私人医生,能够帮你诊断病情,然后给出药方。
不仅能够找出多多搜索/场景里,订单量和ROI存在问题的商品,还能给出余额、预算、出价、创意方面的优化建议。
一、商品诊断工具入口
(1)推广中心-推广工具-商品诊断






(2)推广中心-推广概况-多多搜索/场景-待优化商品





(3)推广计划-多多搜索/场景-计划列表页-诊断球



鼠标移至诊断球,即可看到目前投放中的商品存在的问题,比如“订单量待优化”、“投产比待优化”,若没有问题则不显示具体标签。
二、如何使用商品诊断工具?
(1)竞品对比
在商品诊断页,可以看到问题商品和同行竞品
近7天【日均订单量】、【投入产出比】对比数据&趋势图




(2)优化目标
在优化建议页,你可以选择优化目标:【促进订单量】或【促进投入产出比】,系统会根据你选的目标给到诊断建议,建议不要太频繁更换优化目标(至少要观察3天的数据)



(3)优化建议
系统会从余额、预算、出价、创意,4个角度给到你建议,你可以选择【立即采纳】
例如
预算问题定位:推广计划近7天发生2次预算撞线,导致投放暂停,约错过订单量10单
建议:将计划预算从300元提升到360元。








(4)个性化诊断-关键词诊断&人群诊断
在搜索诊断中,还有关键词和人群诊断功能,
关键词诊断
点击商品【单元详情页】-【关键词/人群详情页】,可以找到关键词诊断。
系统通过数据效果,给出“待优化”、“待观察”、“健康”的结论,
同时通过从“曝光量”、“点击率”、“转化率”三个指标反应你的竞争能力,
系统会根据当前数据情况,给到出价建议,你可以通过点击【一键采纳】快速优化









三、常见问题解答
1、为什么我的商品诊断工具页面是空的/没有优化建议?
目前诊断报告以推广单元为维度,每天更新,数据显示为该推广单元前 7 天的投放情况,没有诊断建议时,建议保持观察,继续累积数据。
2.为什么我已经采纳了系统给的建议,但是效果还没有好转呢?
采纳建议后,计划发挥作用需要一段时间,建议耐心等待1-2天,再观察数据的变化。
3、为什么我的诊断报告上显示为待观察
当推广单元的某一维度的数据过少,系统没办法给到建议,这时就会显示“待观察”。
4、为什么我有的推广计划不能诊断/没有显示诊断球?
目前商品诊断工具只支持多多搜索、多多场景商品推广
多多场景-店铺推广、直播推广暂不支持







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