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[店铺运营] 【自然流量系列课8】如何提升商品权重

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齐论细雨 发表于 2021-7-24 17:56:33 | 显示全部楼层 |阅读模式 打印 上一主题 下一主题
对于平台,想要留住消费者,就要尽可能的把消费者需要的优质商品精准推荐给消费者。
平台怎么把这些优质的产品挑选出来推荐给消费者呢?是通过算法逻辑来实现的。
搜索的核心就是在海量的商品中筛选出优质的商品。
系统通过数据指标去评价一个商品是否优质,这些数据指标因占比不同形成了商品的权重。
拼多多的数据指标有:曝光、点击率、转化率、收藏率、基础销量、评价、DSR、店铺其他服务指标,商家想要提升商品权重就需要从这些数据指标入手。
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No.1 无违规

想要提升店铺权重,首先就不能有违规。拼多多对于商品的处罚规则中有店铺限制和商品降权,一旦商品被降权或者店铺被被限制了,商品的排名必定会一落千丈。


No.2 提升曝光

1、类目

商品是否有曝光除了与搜索的关键词和商品标题是否匹配有关,更重要的是商品的类目选择是否正确。
比如“女装/女士精品>>T恤>>T恤”和“运动服/休闲服>>运动T恤>>运动T恤”这两个类目,有些商品都适用,但是从市场容量和市场竞争来看,“女装/女士精品>>T恤>>T恤”是个大类目,“运动服/休闲服>>运动T恤>>运动T恤”是个小类目。
那么商家选择后者竞争更小,曝光的可能性更大,但关键词搜索时系统推荐 “女装/女士精品”这一类目下的商品的几率会更大。
所以,选择哪个类目进行发布,商家一定要考虑清楚选准确,选好了类目,标题一定要随之有变化。
2、商品属性
商品属性是平台了解也是买家了解商品的重要途径,买家对商品了解的越多,购买意愿才会更强烈,平台要考量商品的流量利用率,完善商品属性就是其中一个提升排名的方法。
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No. 3 提升点击和转化

提升商品权重更重要的还是提升点击率和转化率,尤其是转化率。如何提升点击和转化,这里针对大小类目商品介绍一些提升点击和转化的方法。
当买家搜索关键词“女装夏”时,这个关键词的商品池是“女装/女士精品”,而“女装/女士精品”中还包括连衣裙、长裙、半身裙等等,所以“女装/女士精品”就是大类目,而“女装/女士精品>>T恤>>T恤”就是一个小类目。
商品在什么类目下竞争一定要有清楚的认识,不同的类目即使运营套路一样但具体打法却各不相同。
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有些行为会影响商品的质量分从而影响排名,比如标题和图片,所以商家在修改标题和图片时不能一下子删除并更换,更是要经过测试先积累权重。
商品的权重不是一直不变的,商品的排名是按照一段时间的商家商品上新时间,销量,价格,质量,售后,商品评分等综合因素进行排名更新的,这个时间到底是多久轮一次需要商家自己去研究了。

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