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[多多直播] 号外!直播推广新增优质流量,速投!

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齐论子书 发表于 2021-7-24 18:02:01 | 显示全部楼层 |阅读模式 打印 上一主题 下一主题

直播带货,最重要的是重视预热和有效引流,预热是保证开播流量的基础,直播推广是新增粉丝的重要手段。
从大盘数据看,粉丝对于直播间的贡献很大,而新增粉丝对直播带货影响更大,通常情况下,预热期新增粉丝>老粉丝>非粉丝。因此,巧用直播推广进行预热,不仅能够一键加热直播间提高观看量,更是对消费者进行种草的必备环节,最终影响直播间带货的成交额。
目前,从以下4个直播入口进入直播间后的上下滑位置已接入直播推广,不仅是直播商家的机会,更是618期间提升销售额的秘技之一,使用【直播推广】可以快速获取直播域内高直播心智的精准用户。
直播间【上下滑】位置示例
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下面我们具体介绍一下新增流量入口:
位置1:商品详情页直播悬浮框
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位置2:直播tab-直播间
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位置3:店铺页-悬浮窗
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位置4:聊天tab-直播间

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【行业优质案例】

1、珠宝行业:
头部商家已经敏锐发掘到直播推广的优质红利流量,本周单日直播推广流量提升100%+,拿量同时效果也大幅提升50%以上,还在等什么,赶快加大你的直播推广计划投放力度吧!
量大!价低!质优!速来~
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某珠宝直播商家——注重优化型
抓住这段时间直播推红利,每日坚持直播,坚持直播推广的投放和优化,点击单价稳步降低,广告流量和直接成交额持续提升!
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2、饰品行业:
某饰品直播商家——霸气充值型
商家抓住该段时间直播推广流量红利,24号当天直播推广进直播间点击量达25万+,平均点击成本从5月初的0.25元降到24号的9分钱!为直播间直接带来大量精准直播用户,直播间人气爆棚,在当天直播推荐及行业榜单前列,撬动大量免费直播流量,当天直播间产出几十万+!流量红利期,先入场先受益。(直播推广量大、便宜,必须要有一定消耗规模,才能爆单)
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某箱包行业商家——吸粉+订单双双起飞
每天坚持使用手机端直播推广,操作方便又快捷,在本月直播推广接入更多优质流量后,投产持续大幅提升,同时吸粉成本还大大降低了!
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4、大家装行业:
某床上用品行业商家——交易额快速提升
商家类型:商家主做夏凉被,四件套,床垫,床盖;材质:长绒棉
客单价:商家店铺货品类型丰富,客单价有低价款19.9元,中高客单价150元+,高客单价500元+,便于不同的消费者进行选择;直播带货时,中高客单价成交较多。
数据效果:商家每日直播5小时以上,通过直播推广引导的GMV可占全店70%+,7天ROI 6.7;
拉新效果:直播推广引导的直播间UV可达10万+,店铺关注量1万+,引流与关注成本极低,直播推广需要达到一定规模,消费者转化才更好;

5、女装行业 c831d756-7d52-42fd-b952-d4432416e103.png
【店铺情况】
河北商家,主要做:妈妈装,客单跨度较大(40-200),每天固定时段直播。
2021年2月开店,4月开始推广,截止5月中,已积累粉丝13万+。
【推广操作】直播推广为主
直播消耗占总消耗60%;搭配CPC搜索&场景推广
核心模式:多个极速推广计划,搭配DMP工具(DMP开通门槛:近30天广告花费满6000元,系统3天左右自动开通)
【关键技巧分享】
1)直播推广-自动推广制定每日分时计划,设置日限额和开启时段。
2)直播推广-极速推广,开播时建立多个极速推广计划快速扩量,提升转化和ROI
3)坚持直播,固定时段,巩固用户心智,逐步提升店铺直播权重。稳步提升直播消耗,积累店铺私域人群池
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【常见问题Q&A】

Q:直播推广相关基础知识课程
A:直播推广使用手册 https://shuyuan.pinduoduo.com/courseDetail/950
Q:直播推广怎么暂停不了?
A:如果是电脑端推广后台-直播推广的标准计划,每个计划都是有暂停按钮的(可以计划左侧勾选,然后暂停,也可以计划往右拉,点暂停按钮暂停)。
如果是直播app端购买的极速推广订单,那么在推广订单金额消耗完或达到推广时长时,推广停止。(如要强制暂停计划,需要下播再上播)
Q:直播推广计划显示无推广中单元/未直播推广暂停/创意被驳回是什么情况?
A:
①若提示推广创意“待审核”,那么需要适当等待,部分时段遇到开播开始推广创意多,可能会有审核较慢的情况。
②若提示推广创意“被驳回”,请鼠标悬停到被驳回红字上,会有相关原因提示,针对原因进行修改。
③已直播了但是提示“未直播暂停推广”,检查下网络是否有延迟,是否因为录播等原因被系统识别为非直播。
④若提示“无推广中单元”:
1.检查直播间小红盒是否没有挂商品链接,要求小红盒内有属于店铺自己的商品链接3个以上;
2.没有讲解中的商品或者小红盒仅有秒拼链接,需要增加链接或者设置讲解中的宝贝;
3.录播或回放,需要直播,录播内容无法推广,且录播的直播间无法获得直播体系公域推荐流量。
还等什么,抓紧时间使用直播推广,引爆直播流量吧!
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