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[女装] 女装11.11爆款趋势

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齐论柚子 发表于 2021-7-25 13:30:40 | 显示全部楼层 |阅读模式 打印 上一主题 下一主题
更多海量新品,尽在机会商品市场,发布对应商品就有极大概率打标新品标,享受全站流量加权,快来抢款呀!
一、皮草
1、去年站外爆款回顾:
①集中在网红直播带货;
②真皮草主要推托斯卡纳毛、貉子毛、水貂,针对25岁-35岁人群,款式多样:拼接、翻领、牛角扣、工装等。
2、今年站内爆款预测:
①去年双十一消费者搜索集中于羊羔绒/羊剪绒/羊羔毛仿皮草、马甲款式的皮草、仿水貂绒皮草和派克服。;
②皮草在19年大促期间占主力的细分市场为 仿皮草、狐狸毛、人造毛(聚酯纤维)和羊毛四类,狐狸毛和仿皮草这两个细分市场体量较大,需要再双十一开始前提升活跃商品数、活跃率;
③濑兔毛、狐狸毛、貉子毛在双十一当天的爆发力较强,一般为派克服,消费者在大促中对高客单的认知更强,提升这三个细分市场的爆款商品有利于大促稳定爆发。

二、羽绒服
1、去年站外爆款回顾:
IP联名款,金丝绒面料羽绒服、工装羽绒服,轻薄羽绒服,及基础中长款大毛领羽绒;
2、今年站内爆款预测:
①消费者诉求:去年双十一消费者主要搜索派克服、波司登羽绒服、轻薄羽绒、羽绒马甲、长款羽绒等;
②数据环比:去年双十一成交主力来源于轻薄羽绒,现有商家备足货即可;其次派克羽绒今年头部缺新款,已测好款的商家可以报活动冲一下量;外网短视频/直播起量较快、工厂抢货较严重的款式建议上新,可以吃到中尾部流量。

三、T恤
1、去年站外爆款回顾:
纯色堆堆领修身版型;丝绒、蕾丝、亮片元素的修身打底衫;
2、今年站内爆款预测:
①消费者诉求:去年双十一消费者搜索集中于 欧洲站弹力打底衫、半高领刺绣长袖、蕾丝网纱打底衫均已出现,切半高领T恤的数量较多,偏年轻款式数量存在不足。另外出现了木耳边打底衫、中长款印花打底衫等较有设计感的款式类型;
②数据环比:主力成交来自于 宽松、纯色基本款,前期上新数量/备货要做好;蕾丝网纱打底衫 和 半高领秋冬T恤大促爆发最好,可重点选2-3款运营。

四、裤子
1、去年站外爆款回顾:
假透肉打底裤万能百搭,经典流行;羊羔绒棉裤、阔腿秋冬打底裤潮流时尚;
2、今年站内爆款预测:
①消费者诉求:去年双十一消费者搜索集中于 光腿神器、打底裤、工装裤、阔腿裤、冬季棉裤上;
②数据环比:主力成交来自于 打底、加绒,前期上新数量/备货要做好;加厚 和 修身 大促爆发最好,体量比较小,可重点选2-3款运营。

五、毛衣/针织衫
1、去年站外爆款回顾:
纯色半高领打底衫、圆领基础款(多色可选)仍是经典畅销款;麻花毛衣、V领设计感款式同样深受消费者喜爱;
2、今年站内爆款预测:
①消费者诉求:去年双十一消费者搜索集中于针织马甲、毛衣外套、水貂绒外套、高领毛衣;
②数据环比:主力成交来自于 宽松;中/高领,前期上新数量/备货要做好;修身 和 毛衣外套 大促爆发最好,体量比较小,可重点选2-3款运营。

六、皮衣
1、去年站外爆款回顾:
真皮羽绒(流行材质搭配)拼接外套、宽松机车皮夹克、带毛领皮夹克均为往年流行;
2、今年站内爆款预测:
①消费者诉求:去年双十一消费者搜索集中于 皮衣外套、羊羔毛真皮一体外套;
②数据环比:主力成交来自于 修身、短款,前期上新数量/备货要做好;中长款外套 和 羊羔毛真皮一体 大促爆发最好,体量比较小,可重点选2-3款运营。

七、短外套
1、去年站外爆款回顾:
羊羔毛外套、摇粒绒针织外套、派克服外套;
2、今年站内爆款预测:
仿羊羔毛毛呢短外套、双面穿羊羔毛绒外套、加绒加厚灯芯绒外套。

八、马甲
1、去年站外爆款回顾:
羽绒/棉材质的韩版宽松型、百搭简洁款、小香风款;
2、今年站内爆款预测:
①消费者诉求:去年双十一消费者搜索关键词集中于:“冬季”“外套”“马甲” ,热搜词包括马甲两件套、妈妈装马甲、以及多种材质+马甲的搜索方式(各材质间较为平均);
②数据环比:成交主力面料为羽绒棉/羊羔毛材质,版型特征不明显,爆款中多为长款修身版型、短款修身版型、短款宽松版型。

九、唐装
1、去年站外爆款回顾:
上袄马面、长衫马面披风/斗篷、织金妆花明制汉服;
2、今年站内爆款预测:
毛领加绒加厚长斗篷、毛茸茸半臂、毛呢比甲、袄裙套装。

十、潜力爆款培育
1、羽绒服-站内潜力爆款
高领/帽子款羽绒服、派克羽绒服,加厚大毛领羽绒服,另外波司登羽绒服是需求较高的品牌;
2、皮草-站内潜力爆款
①真皮草需求凸显,水貂皮草多关注;
②狐狸毛派克服一直既往的爆,其次懒兔毛、貉子毛需求也很强烈;
③连帽防水貂;
④短款/中长款羊剪绒/羊羔绒/羊羔毛皮草;
3、棉衣/棉服-站内潜力爆款
小香风棉服、常规款面包棉服(偏短款)、牛仔棉服、学院风棉服;
4、T恤-站内潜力爆款
高领弹力打底衫、刺绣长袖T恤、保暖蕾丝打底衫、中长款T恤;
5、毛衣/针织衫-站内潜力爆款
多色基础款打底衫、100%纯色羊毛衫(多色可选)、堆堆领针织衫、仿水貂绒外套、麻花毛衣;
6、裤子—站内潜力爆款
高腰外穿黑色打底裤、灯芯绒萝卜裤、肉色光腿神器打底裤、加厚棉裤、仙女暖暖裤;
7、皮衣—站内潜力爆款
仿羊羔毛皮衣外套、短款机车皮夹克、真皮风衣;
8、马甲—站内潜力爆款
羽绒马甲、轻薄马甲、羊羔毛/羊羔绒马甲、韩版马甲;
9、唐装—站内潜力爆款
上袄下褶裙套装、长比甲、加绒披风、织金/妆花马面裙、毛呢短斗篷;
10、短外套—站内潜力爆款
仿羊羔毛夹克、仿水貂绒针织外套、加绒加厚可爱风灯芯绒棉服外套。

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