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[母婴] 【春夏童装行业指引系列课2】外套

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齐论细雨 发表于 2021-7-25 15:49:54 | 显示全部楼层 |阅读模式 打印 上一主题 下一主题
一、外套类目全年交易走势
从月份交易体量来看:上半年集中在3-4月份,下半年集中在10-12月份;从市场发展时间段来看:3月呈现爆发式上涨,4月份出现下降;从外套款式来看:主要为棒球服、牛仔、风衣、潮流夹克为主。

二、营销节奏
针对外套分类主要重点强调:
由于疫情影响,各地的面辅料、配件、加工厂开工延迟,春款上新有一定延迟。因此,各位商家应在2月底及3月初完成上款测款动作。
现阶段市场消费者对于春款需求处于猛涨阶段,越早的切入市场,抢占的市场份额越大且竞争压力相对小。

三、商品特征喜好
1、商品属性
【材质】:涤纶(聚酯纤维)、棉、PU、棉涤混纺
【衣门襟】:拉链、双排扣、单排扣、魔术贴、羊角扣
【流行元素】:蝴蝶结、铆钉、荷叶边、绣花、系带、不对称、钉珠、亮片、拼接、印花、贴布、撞色
2、商品价格带
风衣:主要价格段在40-79元,其中60-79元最热卖。
夹克:主要价格段在30-69元,其中35-55元最热卖。
普通外套:主要价格段在30-79元,其中40-50元最热卖。
以上分类的主要价格段,在3-4月份,交易体量均最高。
3、往年TOP商品参考
1-2月:冬季的夹棉或加绒中长款
3-4月:牛仔、长款风衣、连帽拉链外套、棒球服
5-6月:棒球服、偏防晒短款外套

四、行业流行趋势
1、Athleisure风(关键词:运动元素、休闲版型)
2、棒球领外套(关键词:大印花、贴布、织带)
3、牛仔(关键词:印花、贴布、连帽、拼接)
4、工装(关键词:大口袋、束腰下摆、宽松)
5、burberry风(关键词:大翻领、腰带、纯色、大纽扣、牛角扣)
6、潮流夹克(关键词:大幅印花、撞色、个性图案、大拼接)
7、派克风(关键词:束腰、连帽、大口袋)
8、风衣(关键词:中长款、袖口收口(螺纹、松紧带、粘扣等)、大印花)






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