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[母婴] 春夏童鞋趋势指引-运动鞋&帆布鞋

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齐论细雨 发表于 2021-7-25 16:09:02 | 显示全部楼层 |阅读模式 打印 上一主题 下一主题
一、流行颜色
1、帝国黄
代表新生群体的叛逆自我的黄色系在经历19/20秋冬季趋于温暖且略带沉稳的色彩氛围后,在2020春夏趋于更轻浅略带冷色调的午后光晕黄色,这种色调让黄色的感受多了些成熟与柔和。
2、蜜桃粉
女装单品在粉色的选择上都不会遭到拒绝,2020春夏的粉色会更加偏暖色系的蜜桃粉,可单色使用,也可搭配使用。
3、蜜瓜色
蜜瓜色是最近名声大噪的青春活力橙色的乳白柔和版,其日晒褶色色彩呈现柔和复古之感,与各种色彩的搭配尽显鬼马少女古灵精怪的性格特点,特别适合设计师风格、休闲风格主题。
4、森林绿
绿色调是2020春夏的关键,特别是大自然色系绿,带有一丝进入新时代的乌托邦式乐观主义,充满氧气感和新鲜感的色调给一成不变的甜美色注入了新活力。
5、蓝绿松色
呈现自然色彩质感的粉蓝愈发受到自然原生态环保设计的关注,清新淡雅的粉蓝,优雅的宛若大自然的本色,代表了前瞻性的色彩基调,是一种将未来的发展与自然完美结合的色彩。

二、面料材质
1、幻彩金属
幻彩金属材质十分绚丽,可盐可甜的材质,科技风十足,紧跟潮流。
2、网面飞织
针织单品愈来愈流行,细密的针织材质显得慵懒,针织材质在运动风单品上运动较多。
3、优雅丝绒
丝绒材质是公主单必不可少的材质,优雅奢华,丝绒材质在2020春夏也将持续火热。
4、舒适棉麻
亚麻材质纤维强度高,吸湿性好,导湿快,非常适用于夏季单品,森女的文艺清新气息浓郁。

三、运动鞋年度趋势
春季12月开始上新,2月的年节期间会有销量明显下滑,从2月年后快速进入生命周期成熟期,3月达到春夏峰值,5月进入春夏衰退期,7月进入秋冬上新,11.11拉到全年峰值,12月开始衰退,新一季新品上新。
因此,运营建议上半年运动鞋年度运营节奏如下:

四、2019年春夏畅销单品与价格带
浅色+流行底+清爽拼色/小白+透气,是春夏畅销单品的共性特点。


五、2020年趋势单品
1、老爹鞋
2、运动男童色彩[url=]搭配参考[/url]
小大人系列,亲子款系列
3、运动女童色彩搭配参考
小大人系列,亲子款系列

六、帆布鞋年度趋势
春季1月开始上新,2月进入成长期,年后3月快速进入生命周期成熟期且进入春夏衰退期,6月春夏衰退到谷底,进入秋冬上新,9月开学季达到秋冬峰值,逐步衰退,12.12以后,1月交替新一季新品上新。
因此,运营建议上半年帆布鞋年度运营节奏如下:

七、2019年春夏畅销单品与价格带
易穿脱+多色+舒适,是消费者的核心诉求。

八、2020年趋势单品
1、低帮帆布鞋
1)商品系列:建议商家研发和上新都按照商品系列来做主推。
a)同底同楦+不同的款式+不同的色彩搭配;
b)同款单品开发高中低帮不同的商品结构+不同的色彩搭配。
2)跟底款式
2、高帮帆布鞋-跟底款式
3、更多帆布鞋

九、类目运营注意事项
1、高品质单品积极参与品质竞标:1)承接千万爆款流量;2)无需降价,销售额持续攀升;3)支持0销量单品,快速打爆。

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